王海平：醫(yī)藥行業(yè)的營銷本質(zhì)是治病救人

人民網(wǎng)北京3月14日電�。ㄍ跤铢i）3月11日，由人民網(wǎng)健康、健康時報社、中國醫(yī)藥物資協(xié)會聯(lián)合舉辦的“健康中國人·全國兩會健康E客廳”系列圓桌論壇召開第十場，主題是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療醫(yī)藥”。中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、藥藥好董事長王海平表示，醫(yī)藥行業(yè)的營銷本質(zhì)是治病救人，因此應該是醫(yī)藥“+”互聯(lián)網(wǎng)，而非互聯(lián)網(wǎng)“+”醫(yī)藥。

王海平表示，醫(yī)藥行業(yè)應抓住機遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具、借助互聯(lián)網(wǎng)思維，為醫(yī)藥行業(yè)提高運營效率和服務增值。互聯(lián)網(wǎng)還有助于去掉醫(yī)藥流通中不合理的中間過程，即商品不必再經(jīng)過層層代理才能到達消費者手中，使流通更便捷、更迅速、更透明。

王海平強調(diào)，醫(yī)藥行業(yè)是個“特殊行業(yè)”，因為它的營銷本質(zhì)是治病救人，因此從事醫(yī)藥電商，要把互聯(lián)網(wǎng)當成一個工具，使其加入到自身行業(yè)里，而不是用互聯(lián)網(wǎng)“+”行業(yè)。只有這樣，才能保證藥品是在醫(yī)生或者執(zhí)業(yè)藥師的指導下去服用。

王海平表示，互聯(lián)網(wǎng)在帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，即上游廠家和下游客戶該怎么對接、融合。醫(yī)藥行業(yè)“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，還需要一個適應過程。