《中國中醫(yī)藥報》社輿情監(jiān)測研究中心 劉曉欣

　　上一監(jiān)測周期（7月28日～8月3日），微信平臺共發(fā)布13575條中醫(yī)藥相關(guān)圖文消息，微博平臺共推送13351條信息�！盁岵�劇中的各種‘中醫(yī)�！�”成為中醫(yī)藥領(lǐng)域輿情熱點。

　　轉(zhuǎn)載熱度前十的新聞如圖：

　　重點事件輿情分析：

　　近日，古裝宮廷劇《延禧攻略》引起媒體和網(wǎng)民關(guān)注。除宮斗劇情、歷史橋段等吸睛點，劇中的各種“中醫(yī)�！币惨�起了公眾熱議。多家媒體報道了專家對劇中爭議點的解答，比如“枇杷新葉和老葉都是無毒的”“貝殼粉和珍珠粉藥用價值有較大差別，但貝殼粉害人是不靠譜的”。有專家表示：“電視劇里這些中醫(yī)元素的細節(jié)，看看就好,千萬別信以為真。”

　　中醫(yī)藥是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，百姓對中醫(yī)藥有著深厚的文化認同感。特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨和國家事業(yè)全局出發(fā)，把發(fā)展中醫(yī)藥作為健康中國建設(shè)的重要內(nèi)容統(tǒng)籌部署推進，我國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。越來越多的人開始信中醫(yī)、愛中醫(yī)、用中醫(yī)，并通過中醫(yī)科普讀物、媒體報道、視頻等方式學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識。影視作品正是瞄準(zhǔn)中醫(yī)藥文化“IP（指已經(jīng)非常火爆，擁有強大粉絲群的知識產(chǎn)權(quán)作品）”，將中醫(yī)元素融入影視作品中，增加了作品的故事性和文化底蘊。

　　然而，一些影視作品在融入中醫(yī)元素時，并沒有邀請中醫(yī)專家對所涉中醫(yī)內(nèi)容進行審核，僅為了劇情需要隨意夸大療效甚至更改藥物作用，將錯誤的醫(yī)學(xué)知識傳播給觀眾。中醫(yī)元素本可成為劇中“亮點”，但因創(chuàng)作者的不負責(zé)任，反而成為“槽點”，影響作品質(zhì)量。

　　影視作品應(yīng)正確使用中醫(yī)元素，為作品增光添彩。任何涉及醫(yī)學(xué)知識的影視作品都應(yīng)該格外嚴謹。對于創(chuàng)作者而言，一方面可多參閱醫(yī)學(xué)古籍，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》，這兩部著作已成功入選聯(lián)合國教科文組織世界記憶名錄，是研究中醫(yī)藥學(xué)的重要書籍。另一方面可邀請中醫(yī)藥專業(yè)人士對劇本中的中醫(yī)藥知識把關(guān)，防止出現(xiàn)錯誤誤導(dǎo)觀眾。

　　用好中醫(yī)藥文化“IP”才能使作品經(jīng)得起時間考驗。小說《紅樓夢》中涉及中醫(yī)描寫的有290多處，涉及中醫(yī)基礎(chǔ)理論，針灸、推拿知識手法和養(yǎng)生保健等內(nèi)容，用到了大量醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語，對人物刻畫和情節(jié)發(fā)展起到了錦上添花的作用，實現(xiàn)了中醫(yī)知識與文藝作品的完美融合。近些年，一些專門以中醫(yī)為題材的劇作也收到過不少好評，如《女醫(yī)明妃傳》《大國醫(yī)》等，其中的中醫(yī)藥學(xué)知識也較為考究，讓觀眾感受到中醫(yī)藥學(xué)這一中國古代科學(xué)瑰寶的不朽魅力。

　　在“內(nèi)容為王”呼聲漸起的當(dāng)下，觀眾們更期待高品質(zhì)、有內(nèi)涵的影視作品。在作品涉及中醫(yī)藥內(nèi)容時，創(chuàng)作者應(yīng)嚴守質(zhì)量關(guān)，對劇中中醫(yī)藥內(nèi)容進行嚴格審核，一方面利用好中醫(yī)藥文化“IP”吸引更多關(guān)注，另一方面也要做好中醫(yī)藥文化的傳播者，講好故事，講對知識，讓中醫(yī)藥學(xué)這一古老醫(yī)學(xué)煥發(fā)新的魅力。