上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同詐騙案，相關(guān)品牌代言人馬伊琍被推上輿論風(fēng)口浪尖，風(fēng)波至今仍未平息。近年來(lái)，從貨不對(duì)版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，明星代言虛假?gòu)V告亂象頻頻發(fā)生，引發(fā)公眾關(guān)注。相關(guān)專(zhuān)家表示，明星代言虛假?gòu)V告不僅有違社會(huì)公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。

　　社會(huì)事件似乎也有“傳染性”，一件事情發(fā)生之后，就會(huì)觸動(dòng)同類(lèi)事件頻發(fā)的“開(kāi)關(guān)”，明星代言就是這樣。近來(lái)，明星代言頻頻“翻車(chē)”，顛得“乘客”頭暈?zāi)垦�，甚至人仰馬翻。那些跟著明星“上車(chē)”的投資者、消費(fèi)者，有的上當(dāng)受騙，有的虧了血本。消費(fèi)者相信明星代言，買(mǎi)點(diǎn)產(chǎn)品上當(dāng)，只是破點(diǎn)小財(cái)，要是跟著投資，賭上身家性命，麻煩就大了。上海一位老人，看了某知名人物代言某平臺(tái)，于是投資38萬(wàn)多元，該平臺(tái)爆雷后，老人血本無(wú)歸，欲哭無(wú)淚。

　　明星代言幾乎是“無(wú)本生意”，拍一個(gè)廣告片，或拍幾張照片，天價(jià)代言費(fèi)“袋袋平安”，就算代言的公司或產(chǎn)品出了事、害了人，只需一紙“道歉”，就能全身而退，像啥事都沒(méi)發(fā)生過(guò)。正因?yàn)槭找娓叨�風(fēng)險(xiǎn)小，明星對(duì)代言趨之若鶩。某網(wǎng)紅燕窩品牌，最近被課以20萬(wàn)元的行政罰款，并“責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響”，但在其官方網(wǎng)站，仍有明星為其站臺(tái)，并稱(chēng)“我吃×××很長(zhǎng)時(shí)間了，一直都很喜歡……”，代言行為絲毫不受事件影響。

　　代言時(shí)沖在前頭，出事后縮在里頭，代言明星很任性，受害群眾很無(wú)奈。因此，大家都希望對(duì)“翻車(chē)”的代言明星進(jìn)行追責(zé)，事實(shí)上法律也有相關(guān)規(guī)定，只不過(guò)知易行難。除非明星代言存在明顯違法或違規(guī)問(wèn)題，否則事情也不好辦。相關(guān)法律規(guī)定，明星明知對(duì)方有問(wèn)題仍然堅(jiān)持代言，或者應(yīng)該知道對(duì)方情況而不去了解，才會(huì)被追責(zé)，“明知或應(yīng)知”由誰(shuí)來(lái)舉證？受害人做不到，除非舉證責(zé)任倒置。

　　小心“上車(chē)”，才能躲過(guò)明星代言“翻車(chē)”。安全性最高、成本最小的辦法，還是投資者、消費(fèi)者自己多長(zhǎng)一個(gè)心眼，不要因?yàn)橄嘈琶餍寝D(zhuǎn)而無(wú)條件信任其代言的企業(yè)或產(chǎn)品，兩者根本不是一回事，不能畫(huà)等號(hào)。廣告上，代言明星對(duì)某款產(chǎn)品吹得天花亂墜，甚至還說(shuō)自己一直在用，其實(shí)都是企業(yè)寫(xiě)的文案，明星代言之前可能見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)該產(chǎn)品。比如，某大牌女明星說(shuō)自己的孩子一直在喝某款不知名的奶粉，你信嗎？做個(gè)理性的投資者、消費(fèi)者，在做投資或消費(fèi)決策之前先過(guò)一遍腦子，才能把踩雷的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。（練洪洋）