朱慧卿作（新華社發(fā)）

　　“只有與眾不同才能百里挑一”“頸紋就像一圈圈年輪”“別讓你的眼睛暴露你的年齡”“我不許你老”“‘雙眼皮’是一個女孩子最低的消費”……

　　這樣的醫(yī)美廣告您見過嗎？實在是男人看了沉默，女人看了落淚。試問誰不希望自己長得精精神神、漂漂亮亮呢？但上述醫(yī)美廣告的話術(shù)制造了深深的容貌焦慮，并導向人們?nèi)ミM行可能并不必要、且價格不菲的醫(yī)療美容消費。

　　為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《醫(yī)療美容廣告監(jiān)管執(zhí)法指南》，劍指各類醫(yī)療美容廣告亂象。

　　其中，首要打擊重點就是：違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。

　　這可謂打中了醫(yī)美廣告的七寸。

　　愛美之心人皆有之，但正如君子愛財取之有道，追求美也應(yīng)有道，應(yīng)該理性健康地追求。問題是現(xiàn)在醫(yī)美市場迅猛發(fā)展，醫(yī)美機構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)，醫(yī)美廣告鋪天蓋地。有數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美用戶人群在2020年已突破1500萬人，市場規(guī)模約1975億元。

　　在這個所謂的“顏值經(jīng)濟”時代，部分醫(yī)美廣告利用受眾愛美心理，打造具有容貌焦慮傾向的宣傳語，逐漸影響受眾觀念，以求謀求最大利益。

　　在觀察中可以發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美機構(gòu)的宣傳語言幾乎都強調(diào)年齡與容貌，將變老這一正常生理過程妖魔化，把少女感作為重點營銷對象。部分醫(yī)美機構(gòu)的宣傳還將變美與精致女性捆綁營銷，樹立只有“美麗”才能有“魅力”的觀念。

　　可以說，如果活在醫(yī)美廣告營造的世界里，那美貌就是不可阻擋的通行證，人活著就剩追求美貌這一個目的，把人給極端物化了。若任由這種想法蔓延，那對于社會心態(tài)，尤其是青少年的心理發(fā)育，將產(chǎn)生非常不好的影響。

　　美的本質(zhì)是健康，是自信，是對于艱險困苦的斗爭，是踏遍萬水千山的豪情。正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。我們真正看重并需要的應(yīng)是發(fā)自內(nèi)心的良善之美。

　　此次國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告監(jiān)管執(zhí)法指南》，反映了政府對于醫(yī)美行業(yè)的執(zhí)法力度不斷加強，監(jiān)管政策趨嚴，根本目的就是為了整頓醫(yī)美市場的非法行醫(yī)、虛假宣傳等亂象，營造健康的愛美導向。而對于醫(yī)美市場來說，這也是一次驅(qū)除劣幣的過程，有助于行業(yè)健康發(fā)展，為社會提供真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)。