“集章打卡”為啥越來(lái)越火？
周 倩 王俊嶺
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山西省太原市是歷史悠久的文化名城，集章打卡活動(dòng)為這座古城增添了新的魅力。圖為市民在太原地鐵二號(hào)線(xiàn)大南門(mén)站體驗(yàn)古城游集章活動(dòng)，感知城市發(fā)展軌跡。 |
在浙江省杭州市高沙社區(qū)亞運(yùn)青年V站，人們?cè)诜⻊?wù)臺(tái)前排起了隊(duì)，準(zhǔn)備集齊61枚亞運(yùn)賽事項(xiàng)目的藍(lán)色紀(jì)念印章；在天津市梁?jiǎn)⒊o(jì)念館，很多參觀者拿著紀(jì)念冊(cè)，圍在飲冰室“集章打卡”的展臺(tái)前蓋章留念；在四川省成都市錦江區(qū)暑襪北一街的熊貓郵局，游客們紛紛在蓋章區(qū)搜集印有方言的文創(chuàng)印章，還會(huì)跟著讀上幾句……今年中秋國(guó)慶假期，集章打卡成為不少地方文化、旅游消費(fèi)熱潮中的一道新風(fēng)景。
“集章打卡”為啥越來(lái)越火？這在很大程度上與文化場(chǎng)館、旅游景點(diǎn)不斷推出集章產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。其中，印章內(nèi)容多為與場(chǎng)館、景點(diǎn)相關(guān)的建筑、人物、文字等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)各大博物館、紀(jì)念館、文創(chuàng)街區(qū)等場(chǎng)所提供的印章主要分為任何時(shí)間都可以蓋的常設(shè)章、在特定活動(dòng)期間內(nèi)可以蓋的活動(dòng)章。集章服務(wù)也可分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種。每個(gè)地點(diǎn)對(duì)集章的消費(fèi)要求不同，一般都會(huì)標(biāo)注最低消費(fèi)金額，也有地點(diǎn)是消費(fèi)即可蓋章、指定商品消費(fèi)方能蓋章。例如，在國(guó)家博物館、天津?yàn)I海科技館、南京市民俗博物館等地，消費(fèi)者需購(gòu)買(mǎi)特制紀(jì)念章卡片套裝，前往智能打卡蓋章機(jī)進(jìn)行識(shí)別后蓋章。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“集章打卡”帶來(lái)的參與感和收獲感是吸引力所在。
——印章設(shè)計(jì)用心、制作精美。從單色到套色、從單一建筑到組合地標(biāo)，如今印章的制作更講究了。
陜西姑娘紀(jì)若彤說(shuō)，方方正正、對(duì)稱(chēng)平穩(wěn)的紅色唐代長(zhǎng)安城是自己接觸集章兩年來(lái)第一枚也是最喜歡的一枚印章。“縱橫交錯(cuò)的二十五條大街、一百零八坊在印章上清晰可見(jiàn)，位于城東南方的是曲江池與芙蓉園。”紀(jì)若彤說(shuō)，如今大唐芙蓉園的印章款式更加豐富，園內(nèi)的大唐游禮店里還有大唐仕女圖、荷池觀魚(yú)等原創(chuàng)印章，印章上會(huì)更加注重細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)部分博物館和旅游景點(diǎn)推出了套色章，一個(gè)完整的圖案得由數(shù)個(gè)印章按順序組合才能蓋出來(lái)，“這讓集章打卡顯得更有趣了�！奔o(jì)若彤說(shuō)。
——集章消費(fèi)不高、入門(mén)容易。免費(fèi)自助蓋章和收費(fèi)集章并存，單次收費(fèi)集章從個(gè)位數(shù)起步，大多不超百元。
“一般的消費(fèi)章，幾十元以?xún)?nèi)就能搞定。比如之前去黃山風(fēng)景區(qū)時(shí)，我買(mǎi)了一個(gè)20多元的冰箱貼，在景區(qū)內(nèi)憑任意一家黃山好禮文創(chuàng)店的消費(fèi)憑證就可以到其他門(mén)店蓋章�！苯佑|僅一年，在上海讀書(shū)的王語(yǔ)昕便從集章打卡的“入門(mén)者”變成了“發(fā)燒友”。在她的冊(cè)子里，蓋滿(mǎn)了陜西歷史博物館、哈爾濱博物館、上海圖書(shū)館等地的大小印章。
——尋章方式多樣、樂(lè)趣無(wú)窮。很多地方集章打開(kāi)的地點(diǎn)由公開(kāi)轉(zhuǎn)向隱蔽，讓消費(fèi)者化身為“尋寶者”，帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
重慶姑娘孫蔚在英國(guó)“哈利·波特工廠”游玩時(shí)的一次集章經(jīng)歷給她留下了深刻印象。當(dāng)時(shí)，剛進(jìn)入景區(qū)后，她就得到了一個(gè)集章的小冊(cè)子，不同的故事章節(jié)有不同樣式的章，每一個(gè)集章地點(diǎn)是隨機(jī)散落在場(chǎng)館內(nèi)的，得去景區(qū)內(nèi)不同地點(diǎn)尋找�！斑@種模式在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越多了。尋找彩蛋的驚喜體驗(yàn)會(huì)讓我更愿意購(gòu)買(mǎi)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品�！睂O蔚說(shuō)，以“集章打卡”來(lái)引導(dǎo)游覽和消費(fèi)提升了主題IP的互動(dòng)性。
隨著“集章熱”持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)各地博物館、古建筑景點(diǎn)不斷推出相應(yīng)主題的新章以及集章攻略。
南京博物院為線(xiàn)下每處集章點(diǎn)設(shè)置了指示牌，根據(jù)院內(nèi)最具影響力的文物藏品之一《坤輿萬(wàn)國(guó)全圖》制作的印章具體信息在指示牌上會(huì)用藍(lán)色方框圈出。每逢游覽高峰期，南博會(huì)提前在微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等線(xiàn)上平臺(tái)及時(shí)更新集章信息。此外，南博還推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼深受游客喜愛(ài)，成為南博的明星產(chǎn)品。
保利中國(guó)工藝天安門(mén)廣場(chǎng)店為保證印章質(zhì)量，每天都會(huì)為印章上印油�！跋裰休S線(xiàn)這套章，為了實(shí)現(xiàn)印章的建筑造型無(wú)畸變，我們利用移軸鏡頭進(jìn)行拍攝后再制作�！遍T(mén)店宣傳員魏靖然說(shuō)，門(mén)店共設(shè)兩個(gè)集章柜臺(tái)，中間為商品陳列臺(tái)，集章愛(ài)好者在蓋章時(shí)也能自行挑選店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，印章是游客參與的道具、體驗(yàn)的載體、回憶的觸媒。如今，消費(fèi)者更加注重旅游的參與度和儀式感，“集章熱”折射出游客追求低成本、高品質(zhì)、深體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，更青睞“小而美”的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。
“今后，集章打卡還需要從創(chuàng)意設(shè)計(jì)和規(guī)范管理兩個(gè)方面來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量。一方面，提高印章的質(zhì)量與美感，通過(guò)主題化、故事化的方式提高紀(jì)念章的趣味性、獨(dú)特性和人文性。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范化管理，針對(duì)印章內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)形式等出臺(tái)規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)�！毙芎７逭f(shuō)。
