人民網(wǎng)北京11月22日電 （記者孫紅麗）中國消費(fèi)者協(xié)會22日發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，今年的“雙11”，比拼“價(jià)格力”是商家營銷主旋律，追求“性價(jià)比”成為居民消費(fèi)新趨勢。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2023年“雙11”期間消費(fèi)維權(quán)問題集中在直播帶貨亂象、商品質(zhì)量問題、手機(jī)軟件廣告不良體驗(yàn)、促銷價(jià)格爭議等方面。

直播帶貨亂象

監(jiān)測期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條，占吐槽類信息的47.99%，日均信息量55900條。信息量集中在“雙11”前半段，10月25日達(dá)到峰值，為94694條。價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較為突出。

商品質(zhì)量問題

監(jiān)測期間，有關(guān)“商品質(zhì)量”負(fù)面信息870131條，占吐槽類信息的26.68%，日均信息量31076條。信息量集中在“雙11”初期，10月25日達(dá)到峰值，為55629條。其中，直播間假冒偽劣問題表現(xiàn)突出。

手機(jī)軟件廣告的不良體驗(yàn)

監(jiān)測期間，有關(guān)“廣告體驗(yàn)”負(fù)面信息75663條，占吐槽類信息的2.32%，日均信息量2702條。隨時間推移網(wǎng)民吐槽逐漸增長，11月14日達(dá)到峰值，為8552條。人們的“槽點(diǎn)”集中在手機(jī)軟件廣告諸多強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)方式令消費(fèi)者防不勝防，分外頭疼。

促銷價(jià)格爭議

監(jiān)測期間，有關(guān)“促銷價(jià)格爭議”負(fù)面信息63757條，占吐槽類信息的1.96%，日均2277條，總體趨勢波動上升，10月31日、11月10日、11月13日吐槽集中出現(xiàn)，其中11月10日信息量最高，為4635條。話題主要為隨意變更優(yōu)惠政策、活動臨近結(jié)束忽然降價(jià)、不保價(jià)、誘導(dǎo)消費(fèi)者取消訂單等問題。

中消協(xié)指出，綜合分析監(jiān)測期間的消費(fèi)維權(quán)輿情和典型案例可以發(fā)現(xiàn)，今年的平臺、商家套路化繁為簡，同歸于“低價(jià)”，但也由此衍生出更多新的競爭。科技的進(jìn)步、直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多便利，但其管理上的粗放和漏洞也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。未來的市場競爭需堅(jiān)持精細(xì)化、制度化、規(guī)范化，借助數(shù)字化和AI賦能的東風(fēng)，為消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，以及更快速的輿情回應(yīng)。