“只選對(duì)的，不選貴的”成為不少消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，反映出消費(fèi)觀念趨于理性。追求平價(jià)消費(fèi)，實(shí)則是拒絕為不合理的溢價(jià)買(mǎi)單，在消費(fèi)者眼中，產(chǎn)品品質(zhì)與實(shí)用價(jià)值才是關(guān)鍵。平價(jià)消費(fèi)賽道逐漸火熱，表明不少消費(fèi)者日益看重商品或服務(wù)的本質(zhì)屬性，在消費(fèi)過(guò)程中更愿意去繁就簡(jiǎn)。同時(shí)，隨著制造工藝的逐步提升、運(yùn)輸成本的進(jìn)一步降低，平價(jià)商品也給消費(fèi)者帶來(lái)了質(zhì)量上的驚喜。

平價(jià)產(chǎn)品中，銷(xiāo)量占比最高的是家庭清潔/紙品，達(dá)到21%。生鮮、廚具、糧油調(diào)味品等其他生活必需品的銷(xiāo)量占比也較高。平價(jià)產(chǎn)品是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生活必需品的主要選擇，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

從消費(fèi)者特征看，“80后”消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格實(shí)惠的家庭產(chǎn)品，如童鞋、畫(huà)具畫(huà)材、意大利面和STEAM教具。“90后”消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)平價(jià)寵物用品和個(gè)人用品，包括貓糧、清潔用品、電熱毯、椅類(lèi)等。

從地域消費(fèi)看，縣域農(nóng)村地區(qū)平價(jià)商品銷(xiāo)量增速最快，超過(guò)10倍。購(gòu)買(mǎi)平價(jià)產(chǎn)品目標(biāo)群體指數(shù)較高的省份分別是江西、山西、黑龍江、廣西和河南。

如今，不少商家開(kāi)始關(guān)注、投資、布局平價(jià)市場(chǎng)，有助于優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的多元化和平衡發(fā)展，滿足不同消費(fèi)群體的需求。平價(jià)消費(fèi)日益升溫的背后是商家和消費(fèi)者的雙向奔赴，體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)理性和消費(fèi)理性的雙重回歸。當(dāng)然，平價(jià)消費(fèi)指向的商品或服務(wù)的價(jià)格可以低，但質(zhì)量和安全水平不能低，商家還應(yīng)在價(jià)格與品質(zhì)之間掌握好平衡。